Перейти к основному содержимому

Памятка для рекламодателя

Маркировка и учёт интернет-рекламы

Ниже — краткая памятка в логике разъяснений Роскомнадзора об учёте интернет-рекламы (в т.ч. «5 шагов»). Первоисточники, PDF и актуальные редакции документов смотрите на сайте Роскомнадзора; перечень аккредитованных ОРД — на сайте ФАС России.

Шаг 1. Оператор рекламных данных (ОРД)

Регистрация на сайте одного из аккредитованных ОРД, ознакомление с тарифами и принятие оферты ОРД. Перечень операторов (по состоянию на публикацию методички РКН):

MarkaErid для генерации ERID передаёт сведения в ОРД, с которым настроена интеграция вашей организации. В типовой конфигурации на сайте указано: ВК Рекламные технологии (ОРД).

Шаг 2. Данные в ЛК ОРД или по API

После активации доступа в личном кабинете ОРД указываются контрагенты, договор, рекламный креатив; загружается образец рекламы. Это можно сделать вручную или автоматически по API. ОРД присваивает креативу идентификатор erid (например, набор цифр и латинских букв).

В MarkaErid вы вводите параметры объявления в кабинете или через API; сервис формирует обращение к ОРД. Сведения о договорах и настройках конкретного ОРД (например, идентификаторы договоров в API Яндекса) задаются в настройках организации и согласуются с выбранным оператором.

Шаг 3. Встраивание erid в креатив

Идентификатор нужно добавить в креатив в одном из форматов (по инструкции РКН), в том числе:

  • в кликовую ссылку — например, erid: 5UGfwMukZ4;
  • в начале текстового блока;
  • поверх текстово-графического блока;
  • в начале и (или) поверх видеоролика;
  • в выпадающем меню креатива.

Подробные рекомендации по форматам содержатся в приказе Роскомнадзора от 30.11.2022 № 191 (документ уточняйте на сайте РКН). После маркировки креатив размещается в сети «Интернет» или передаётся контрагенту для размещения.

Шаг 4. Площадки, статистика, договор (ЛК ОРД)

В личном кабинете сервиса ОРД в срок не позднее 30-го числа месяца, следующего за месяцем демонстрации рекламы, вносятся сведения:

  • о площадке (площадках), где был показан креатив;
  • о статистике показов;
  • о выполнении договорных обязательств.

Нормативная отсылка в методических материалах: распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р (актуальный текст на официальных ресурсах).

Важно про сервис MarkaErid

Сервис не передаёт в ОРД автоматически данные о показах, площадках и исполнении договоров по шагу 4. Эти действия остаются на стороне Заказчика (и/или контрагента по договору с Заказчиком) в соответствии с правилами выбранного ОРД и законодательством. По общему правилу, изложенному в инструкции РКН, получение erid и передача статистики показов должны выполняться одним и тем же лицом, если иное не предусмотрено вашими договорами с контрагентами.

Шаг 5. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)

Сведения об интернет-рекламе учитываются в инфраструктуре ЕРИР. Проверка информации в реестре для российских пользователей осуществляется с использованием учётной записи портала Госуслуг в порядке, установленном РКН.

Точку входа и инструкции по авторизации уточняйте на официальном сайте РКН. Ориентир: раздел о регистрации и учёте интернет-рекламы (РКН).

Материал носит справочный характер и не заменяет юридическую консультацию. Условия оказания услуг MarkaErid — в публичной оферте.